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聚焦兩會|全國人大代表 湖南佳惠董事長李小紅建言:商貿流通業亟需品牌建設破局!

本文經由《超市周刊》劉朝龍編輯

來源:龍商網

|作者:劉朝龍


作為來自零售業的一位全國人大代表,李小紅每年的建言議案都與行業發展密切相關,尤其重視農產品流通基礎設施建設的政策依據的調研了解。今年,李小紅代表還提出了商貿流通業的品牌建設這一新建議,可以說,是目前行業代表中第一位提及此的,一起看看李小紅代表是如何看待這一容易被忽略、卻對行業影響深遠的課題的。



第十二屆全國人大代表、湖南佳惠集團董事長李小紅

“是應該考慮建設我國商貿流通業中百年品牌企業的時候了!比涨,參加全國人大代表會議的第十二屆全國人大代表、湖南佳惠集團董事長李小紅接受龍商網、超市周刊記者采訪時表示,雖然國內大中小型零售企業數量眾多,但真正注重企業品牌建設、在行業中具備標桿意義甚至可以走出國門發展的企業太少了。

      “這些年很多企業只注重規模建設、企業短期盈利,而對于怎樣把企業建設成行業甚至國內外的知名品牌,大家考慮太少了!崩钚〖t決定在今年兩會上,要把加強商貿流通業發展中的品牌意識、品牌建設問題提出來。


      改革開放30多年來,我國商貿流通業取得了舉世矚目的成就,全社會商品零售總額從1978年的1527.5億元增加到2015年的268621億元。商貿流通業作為國民經濟基礎性和先導性產業的地位日益鞏固,其品牌價值已經成為企業發展、行業提升甚至國家經濟發展的重要戰略資源和提升國際影響力的核心要素之一。

發展迅猛但品牌滯后


        近些年,我國連鎖零售企業發展迅猛,各區域零售企業形成了各自的發展模式,國內也形成了多家全國性發展、實力雄厚的巨頭零售企業?梢哉f,很多企業都具備了進一步跨區域發展、甚至走出國門發展的能力。

      “但是,我們企業的品牌影響力還要遠滯后于企業發展前景!崩钚〖t表示,為何國外的巨頭企業在進入國內發展這些年有很明顯的優勢?除了其企業經營管理和規模的硬實力外,其國際品牌影響力也是關鍵因素。

      “其實,國家已經越來越重視商貿流通業發展及其品牌建設了,幾年前國家就已經出臺了相關政策!崩钚〖t告訴龍商網、超市周刊記者。

      2007年以來,國務院先后發布《關于加快發展服務業的若干意見》、《關于加快發展服務若干政策措施的實施意見》,將商貿流通業列為我國重點發展的六大生產性服務業之一,提出要按照“培育商貿流通業知名品牌、服務品牌帶動產品品牌推廣、產品品牌帶動服務品牌提升”的發展思路加強商貿流通業品牌建設。

      2015年12月,國務院《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》,將自主品牌建設提升為創新型國家戰略,為商貿物流業品牌建設提供了強有力的政策支撐。

趨勢倒逼必須強化品牌


      當前,零售業普遍遇到了增長緩慢、轉型變革的陣痛。

      一方面是競爭變得越來越激烈,另外消費需求的變化、消費者對購買體驗的要求越來越高,消費的需求提升倒逼商貿流通企業必須要培育一批商品服務一流、品牌形象過硬的企業!斑@是消費水平、安全消費意識、個性化消費需求不斷提高,越來越多的人開始注重并選擇品牌的客觀要求!崩钚〖t表示。

      李小紅認為,當前越來越多的零售企業品牌意識正在加強,正在從過去產品、價格等方面的競爭上升為品牌競爭,且競爭日趨激烈。

      以武陵山片區為例,“購物到永輝、體驗步步高、創業去佳惠”基本成為片區群眾的共識,“永輝”、“步步高”、“佳惠”這些金字招牌已經成為這些商貿流通企業核心競爭力的重要組成部分。

      但這些企業要想進一步取得發展,除了自身繼續發展外,也迫切需要國家和相關部門在政策上進行引導支持,在更高的平臺和市場領域的到市場和消費者的認可。

品牌建設土壤成熟


      可以說,我國商貿流通企業要想在更大、更高的平臺上有所突破,必須要強化品牌意識,推動品牌建設。

      2015年,蘇寧云商與阿里巴巴實施雙向投資戰略,強強聯手邁出了“走出去”戰略的第一步,吹響了行業品牌國際競爭的沖鋒號;京東與永輝、永輝與韓國最大的全球化生活文化企業希杰集團跨界融合,構建起了“互聯網品牌企業巨頭+區域性品牌企業集團+跨境企業集團”發展新模式,將深刻影響和改變商貿流通業品牌格局和發展方向;萬達與步步高戰略合作,將樹立“實體商業+互聯網”、“實體零售轉型+互聯網”業態融合發展的新樣板;佳惠百貨與武陵山片區電商協會形成戰略聯盟,將開拓和樹立產業化精準脫貧攻堅的典范。

      這些新動向,將為商貿流通業品牌建設提供更多發展模板,推動商貿流通業品牌良性發展。

存在問題與建議


      首先,從品牌數量看,2015年末,我國服務業占全國GDP比重首次突破了50%,但我國服務品牌卻僅為商品品牌的三分之一,商貿流通業國內品牌又只占服務品牌數量的50%,發展滯后。

      其次,從品牌知名度看,2015年末,服務類馳名商標僅為商品類馳名商標的10%,商貿流通業國內品牌在馳名商標總量的占比僅為2.5%左右,而且集中于零售業、餐飲業、住宿業等行業,批發業、倉儲業、會展業、洗浴業知名商標數量非常少。

      第三,從品牌意識看,我國品牌建設整體起步晚、時間短,品牌產權、品牌價值、品牌資產等意識淡薄且認識模糊,企業品牌培育、保護和創新能力弱,甚至付出過慘痛代價。如上!爸腥A”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合資、回購事件,就是品牌保護意識差的典型表現。

      第四,從品牌應用看,我國尚未建立全國性、專業性、權威性的品牌評價制度標準體系,品牌營銷的專業人才匱乏、中介組織缺乏且職能作用尚未“應用盡用”,突出表現為品牌營銷能力弱、推介能力弱、信息服務能力弱。

      最后,從宏觀政策引導看,與國家出臺央企品牌建設和工業企業品牌建設指導意見相比,國家尚未制定、出臺商貿流通業品牌戰略發展規劃和相關支持措施,使商貿流通業品牌建設缺乏規劃引領,處于盲目、無序發展狀態,商貿流通業支撐服務其他產業品牌價值實現的平臺紐帶作用難以釋放和發揮。同時,政府及職能部門品牌監管不利、保護力度不夠問題也不容忽視。

      基于此,李小紅在今年兩會上對商貿流通業品牌建設的發展提出以下建議。

      建議國家發改委、商務部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿流通業品牌戰略發展規劃》,各地方政府配套制定出臺區域性發展規劃,建立全國性規劃體系。

      建議國家發改委、商務部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿流通業品牌戰略發展指導意見》,各地方政府配套制定出臺區域性指導意見,建立全

國性政策支持體系。

      建議國家發改委、財政部等部委制定出臺支持促進商貿流通業品牌戰略規劃實施及加快品牌建設相關財政扶植持政策。


















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